亚马逊于周一推出了一项全新功能，允许任何人使用人工智能（AI）设计定制商品，这给 Redbubble、Bonfire、Spring 和 Fourthwall 等在线定制平台带来了新的挑战。该公司宣布，用户现在可以通过其购物App中的 Alexa 功能，使用 AI提示词 来创建全新的商品。
通过该功能，任何人都可以将自己的创意转化为设计，并应用到服装、保温杯等各种商品上。这些商品将通过亚马逊的按需打印服务 Merch on Demand 进行制作。亚马逊表示，该服务非常适合制作单件定制设计，例如家庭聚会的定制T恤、个性化礼物，或者印有宠物狗肖像的周边商品（当然，那些作品被用于训练AI模型的艺术家们可能对此并不那么热衷）。
用户在输入提示词并生成设计后，亚马逊将负责这些商品的生产，并通过 Prime 会员服务 进行配送。这一举措将AI生成的定制商品直接嵌入到亚马逊的购物App中，为那些有创意但缺乏传统设计技能的普通消费者降低了门槛。尽管按需打印（POD）业务通常面向创作者和各类组织，但亚马逊的新功能可能会使 AI定制商品 成为一种常态化的购物选择。
亚马逊指出，该功能目前仅在 美国地区 开放，用户可以免费使用该功能，只需为购买的实体商品本身买单。用户只需点击亚马逊购物App右下角的 Alexa图标，或在搜索栏中搜索“customize”并点击下拉选项，即可进入体验。用户可以向 Alexa 描述他们的创意并查看生成的设计。随后，用户还可以通过点击系统推荐的操作或输入修改意见来调整设计，并能将结果分享给亲友，方便大家将该商品加入到各自的购物车中。支持的商品品类非常丰富，包括 T恤、V领衫、长袖、POLO衫、卫衣、水杯和水瓶等。
亚马逊此举标志着“生成式AI”正式深度融入主流零售场景，其本质是将 LLM 与其深厚的电商后端供应链进行无缝解耦与重组。横向对比来看，传统的 AI 创作者工具（如 Midjourney）仍停留在“生成图像”的数字阶段，而 Shopify 等平台的 AI 插件仍需繁琐的第三方集成；亚马逊则直接打通了“对话式 Agent -> 实时生成设计 -> 自动化柔性制造 -> Prime物流配送”的全链路。这不仅是对传统 POD 平台的降维打击，更预示着未来的 Agentic Commerce（智能体电商）时代已经到来。未来，AI Agent 将不仅能帮用户筛选商品，更能基于用户当下的情感和场景需求，实时“发明”并生产定制化的物理产品，重置了人与商品的交互逻辑。
